Nöropazarlama Reklam Tasarımı ve Etik

Sipariş numarası ile siparişinizi takip edebilirsiniz.
Havale / EFT ile yapılacak ödemelerde açıklama kısmına mutlaka KY ile başlayan sipariş takip numaranızı yazmanızı rica ediyoruz.
Bu andan itibaren 7 gün içinde, siparişinizi hazırlanmak üzere işleme alınabilmesi için siparişinize ait ödemenin Kitapavrupa'ya ulaşması beklenecektir.
Ödeme ulaşmadığı taktirde, 2 kez ödemeyi hatırlatan e-posta gönderilecek, ödeme ulaşmadığında ise 7 gün sonra siparişiniz otomatik olarak iptal edilecektir.

Online IBAN Havale / E FT ile ödemenizi KitapAvrupa UG adına aşağıdak hesaba yapabilirsiniz. Avrupa Birliği ülkeleri içersinde IBAN ile ödemelerden havale ücret, alınmamaktadır.

KITAPAVRUPA UG
IBAN: DE65 1001 0123 0272 2865 22
BIC/Swift: QNTODEB2XXX

OLINDA BANK

Not: Havale bilgilerinizi e-posta ile bize ulaştırabilirseniz, işlemleri daha hızlandırmamıza yardımcı olursunuz.

Nöropazarlama Reklam Tasarımı ve Etik

Çağla Pınar Bozoklu

SİYASAL KİTABEVİ

Nöropazarlama, genel olarak pazarlama araştırmalarını, özel olarak ise tüketici davranışlarını daha net ve doğru olarak açıklamak amacıyla, nörobilim çerçevesinde geliştirilmiş teorilerin, modellerin ve teknolojilerin kullanıldığı disiplinler arası bir bilim dalıdır.
Bu kitabın amacı; çağdaş bilimsel yöntemlerin gerektirdiği biçimde, reklam öğelerinin insan zihninde yarattığı duygusal ve bilişsel etkilerin Nöropazarlama teknikleri ile nasıl değerlendirildiğinin ve bu değerlendirmeye dayalı olarak reklamların yeniden nasıl tasarlanabileceğinin okuyucuyla paylaşılmasıdır. Bu kitap içeriği itibari ile, hem reklam sektörü çalışanlarına, hem de akademik dünyada; tüketici davranışları, bütünleşik pazarlama iletişimi, reklamcılık ve pazarlama araştırmaları gibi alanlarda uzmanlaşmak isteyenlere, yüksek lisans ve doktora öğrencilerine yol gösterici bir rehber niteliğindedir.
Normalde nöropazarlama araştırmaları, evrensel etik kurallarına göre yürütülüp, denetleniyorken; kar odaklı işletmelerce, nörolojik cihazların geniş tüketici kitleleri üzerinde denetim mekanizmaları olmaksızın kullanılabileceği ve dolayısıyla mükemmelleştirilmiş pazarlama ikna süreçleri ile tüketicinin kendi rızası, bilgisi ve onayı olmaksızın manipüle edilebileceği durumlarda olumsuzluklar yaşanabileceği öngörülmektedir. Bu nedenle kitabımızda nöropazarlama etik açıdan da ele alınmıştır.
Okuyucuların eleştirileri ve önerileri hem bize hem de nöropazarlama tekniklerini kullananlara yol gösterici olacaktır. Şimdiden destekleriniz için teşekkür ederiz.