Endüstriyel Pazarlarda Başarı Faktörü: Markalaşma

Sipariş numarası ile siparişinizi takip edebilirsiniz.
Havale / EFT ile yapılacak ödemelerde açıklama kısmına mutlaka KY ile başlayan sipariş takip numaranızı yazmanızı rica ediyoruz.
Bu andan itibaren 7 gün içinde, siparişinizi hazırlanmak üzere işleme alınabilmesi için siparişinize ait ödemenin Kitapavrupa'ya ulaşması beklenecektir.
Ödeme ulaşmadığı taktirde, 2 kez ödemeyi hatırlatan e-posta gönderilecek, ödeme ulaşmadığında ise 7 gün sonra siparişiniz otomatik olarak iptal edilecektir.

Online IBAN Havale / E FT ile ödemenizi KitapAvrupa UG adına aşağıdak hesaba yapabilirsiniz. Avrupa Birliği ülkeleri içersinde IBAN ile ödemelerden havale ücret, alınmamaktadır.

KITAPAVRUPA UG
IBAN: DE65 1001 0123 0272 2865 22
BIC/Swift: QNTODEB2XXX

OLINDA BANK

Not: Havale bilgilerinizi e-posta ile bize ulaştırabilirseniz, işlemleri daha hızlandırmamıza yardımcı olursunuz.

Endüstriyel Pazarlarda Başarı Faktörü: Markalaşma

Doç. Dr. Ayşe Bahar Ceritoğlu

YALIN YAYINCILIK

Günümüz işletmeleri için vazgeçilmez bir başarı faktörü olan marka ve marka yönetimi, sınırlarını bugüne kadar yoğun uygulama alanı bulduğu tüketici pazarları ötesine taşımakta ve artık endüstriyel pazarlarda faaliyet gösteren şirketlerin de odak noktasına yerleşmektedir. Endüstriyel ürün ve hizmetlerin markalaşması sürdürülebilir rekabet avantajı yaratmada bu pazardaki işletmelere büyük fırsatlar sunmaktadır.

Pazarlama literatüründe ağırlıklı yer bulan tüketici pazarlarıyla karşılaştırıldığında endüstriyel pazar ve endüstriyel pazarlama alanları daha yeni yeni ilgi odağı olmaya başlamıştır. Aynı şekilde ağırlıklı olarak tüketici pazarlarının ilgi odağı olan markalaşma, endüstriyel pazarlama çerçevesinde yeni bir inceleme alanını oluşturmaktadır. Endüstriyel ürünlerde markalaşma konusunun özellikle Türkçe yayınlara bakıldığında daha çok ilgiye ihtiyaç duyulan bakir bir araştırma alanı olduğu fark edilmektedir. Buradan hareketle bu kitapta endüstriyel pazarda faaliyet gösteren ve markalaşma konusunda adımlar atmak isteyen işletmeler için bir yol haritası çizilmeye ve Türk pazarlama literatürüne bir katkı sağlanmaya çalışılmıştır.