Arzuyu Sezmek & Fokus Grup Tekniği'nin Dönüşümü - Liza Featherstone

Sipariş numarası ile siparişinizi takip edebilirsiniz.
Havale / EFT ile yapılacak ödemelerde açıklama kısmına mutlaka KY ile başlayan sipariş takip numaranızı yazmanızı rica ediyoruz.
Bu andan itibaren 7 gün içinde, siparişinizi hazırlanmak üzere işleme alınabilmesi için siparişinize ait ödemenin Kitapavrupa'ya ulaşması beklenecektir.
Ödeme ulaşmadığı taktirde, 2 kez ödemeyi hatırlatan e-posta gönderilecek, ödeme ulaşmadığında ise 7 gün sonra siparişiniz otomatik olarak iptal edilecektir.

Online IBAN Havale / E FT ile ödemenizi KitapAvrupa UG adına aşağıdak hesaba yapabilirsiniz. Avrupa Birliği ülkeleri içersinde IBAN ile ödemelerden havale ücret, alınmamaktadır.

KITAPAVRUPA UG
IBAN: DE65 1001 0123 0272 2865 22
BIC/Swift: QNTODEB2XXX

OLINDA BANK

Not: Havale bilgilerinizi e-posta ile bize ulaştırabilirseniz, işlemleri daha hızlandırmamıza yardımcı olursunuz.

Arzuyu Sezmek
Fokus Grup Tekniği'nin Dönüşümü

Liza Featherstone

THE KİTAP

Featherstone’un araştırması, fokus grup yönteminin tarihine ilişkin ilgi çekici ve kolay anlaşılır bilgiler sunuyor ve fokus grupların temel amacının, ne istediğimizi belirlemekten, istemediğimiz şeyleri bize satmaya nasıl dönüştüğünü gözler önüne seriyor.
Geçtiğimiz yüzyıl içinde fokus gruplar şirketlerin ürünlerini, siyasetçilerin politikalarını kitlelere satma süreçlerinin yaşamsal bir parçası olmuş durumda; salata sosundan, sağlık politikalarına ve favori TV programlarımıza varıncaya dek pek çok konuda kullanılan bu yöntem, moderatörler aracılığıyla kontrollü grupların neleri sevdiklerini ve neleri sevmediklerini sorguluyor ve yaşamlarımızın çok az alanı bu sorgulamanın dışında kalabiliyor. Arzuyu Sezmek bu konuyu ele alan ilk popüler çalışmadır.
Liza Featherstone, konuyla ilgili bu canlı ve kapsamlı araştırmasında, fokus grup yönteminin yirminci yüzyıl başlarına, Avrupa sosyalizmine uzanan şaşırtıcı köklerinin izini sürüyor, sonrasında Madison Avenue’da “Mad Men” dönemine uzanıyor ve günümüzdeki yaygın kullanımına değiniyor. Ayrıca, Featherstone yöntemle ilgili meşhur “fiyasko” hikâyelerini ele alırken, Ford Edsel'in başarısızlığa mahkûm lansmanı ve daha da talihsiz bir girişim olan, ürünün eski formülünün fanatiklerini sokaklara döken ve protestolara neden olan, Coca-Cola’nın tadını değiştirmeye yönelik çalışmayı aktarıyor bize…
Elitler, halktan koptukça, oy kazanmak veya ürün satmak için fokus gruplara giderek daha fazla bel bağlar halde geldiler. İnsanların çoğunun giderek daha güçsüz hissettiği bir toplumda, fokus gruplar, sıradan insanların en azından seslerinin duyulabileceğine ve fikirlerinin önemli olduğuna dair bir yanılsama sundu. Ne var ki sıradan insanlar ne kadar çok dinlenilirlerse, o kadar güçsüzleştiler. Bu çelişki, herkesin sosyal medyada kendi görüşünü yayınlayabildiği, 24 saat boyunca “fokus grup” oluşturduğumuz günümüzde, çok daha belirgindir ama gerçek şu ki halen sadece iktidar seçkini politikaları şekillendirme gücüne sahipler…
Featherstone, bu hikâyeyi anlatırken, demokrasi ve tüketici toplumu hakkında çok ilginç ve derin sorular ortaya koyuyor.

Çevirmen:	Kerime Dalyan
Yayın Tarihi	2019-02-14
ISBN	6057950192
Baskı Sayısı	1
Dil	TÜRKÇE
Sayfa Sayısı	312
Cilt Tipi	Karton Kapak
Kağıt Cinsi	Kitap Kağıdı
Boyut	15 x 21.5 cm